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【南昌廣告制作】及投放的基本流程有哪些?

網絡廣告的整個制作及投放的流程及各個環節,均應當根據網絡媒體及網絡受眾具體特性來進行??傮w說來,網絡廣告過程由:策劃平臺的構建、戰略與戰術部署、網絡廣告方案的擬訂、網絡廣告方案的測試、網絡廣告的投放及網絡廣告效果測評等主要過程。具體來說有以下主要環節:
 
(1)明確的網絡廣告目標網絡廣告的目標有兩種,第一種是品牌推廣,即通過網絡廣告提高產品品牌的知名度,第二種是通過網絡廣告獲得受眾的直接反應,如立即付款下單,達到促銷的目的等。明確了某次網絡廣告活動的總體目標之后,策劃者才能制定網絡廣告的內容、形式、創意,選擇合適的投放網站,明確特定的廣告對象。

 
(2)明確廣告的目標對象資訊廣告的目標對象是由你的產品消費對象來決定的,所以透析產品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵。這些不同的目標對象都有各自特有的生活習慣,如上網時間、所感興趣的網頁內容、對信息的反應速度等。針對不同的對象就要采取不同的廣告戰略,廣告的目標對象決定著Web廣告的表現形式、廣告的內容、具體站點的選擇,也影響著最終的廣告效果。
(3)全面了解競爭對手情況在網絡廣告投放之前,全面了解競爭對手的網絡廣告投放情況是必要的,只有與競爭對手對應起來考慮,在Web廣告策劃中才會做到有的放矢。在網絡廣告中,盡量不要重復競爭對手的廣告形式和創意,以免失去網絡廣告的吸引力與新鮮感。同時應當不斷關注競爭對手在網絡廣告策略、技術等方面的新動向,并采取應對策略。
 
(4)獲得資金及技術上的支持資金是制約與影響網絡廣告制作、設計、創意水平的重要因素。網絡廣告費用主要包括制作及投放費用兩大塊。制作一個生動、極具吸引力的Web廣告,需要耗費較多的前期制作費用;同時在一些知名門戶網站、專業網站的重要位置和時段發布網絡廣告的費用會很高。技術也制約與影響著Web廣告的制作、設計和創意。一個極具創意的網絡廣告形式,要全面考慮其各個環節的可實現性,如制作與設計技術、網絡傳輸技術、終端接收技術。只要一個環節技術上不可行,那么整個廣告形式在技術上是不可行的。如某一廣告技術形式在制作及傳輸上都可行,但其要求接收終端具有WIN7或更高的系統,而該系統目前在普通目標用戶群體中并不普及。
 
(5)選擇網絡廣告發布媒體不同的站點由于所處行業及定位的不同,其受眾對象區別很大,所以網絡廣告站點的選擇對Web廣告的最終效果影響很大。還有一點就是站點的傳播范圍問題,不同網站由于在語言、文化、專業特色、知名度等方面的差異,其傳播范圍相差很大。企業應當根據網絡廣告對象的特性、廣告目標要達到的程度、費用支持的能力、競爭對手的網絡廣告發布情況等綜合選定其網絡廣告的發布站點。
 
(6)確定網絡廣告發布的時段不同受眾由于各自的生活習慣不同,他們上網的時間段也有很大的差別。因此網絡廣告應當根據廣告受眾的生活習慣,選擇在合理時段投放網絡廣告,在保證點擊效果的同時,節省廣告投放費用。Web廣告的時段安排形式可分為:持續式、間斷式、實時式。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎上根據具體的情況來決定。
 
(7)確定合理的廣告形式Web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點和長處,Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時,也同樣存在一個策略問題。廣告目標、目標受眾及競爭者情況等因素對廣告形式的選擇都有一定程度的影響。
 
(8)確定廣告創意和特點在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下,廣告創意就是決定最后廣告表現的關鍵了,它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。Web廣告的創意效果表現在兩個方面:一是內容、形式、視覺效果、廣告訴求等方面的創意,二是技術上的創意。例如在廣告設計上力求在語言、動畫及視覺效果等方面的創新,也可將網絡廣告同游戲、調查、抽獎等活動相結合,使廣告形式更為豐富多彩。
 
(9)網絡廣告投放測試在網絡廣告正式投放之前,進行投放測試是必要的。測試的內容主要包括對技術的測試和廣告內容的檢測。技術的測試主要是檢查你的廣告能否在網絡傳輸技術和接受技術上行得通。要對網絡廣告在客戶終端機的顯示效果進行檢測,同時還應對網絡廣告在服務器的運行情況進行檢測,以避免一些數據、格式、語言等得不到正常的處理。技術測試的另一個重要項目就是確?,F有網絡傳輸速度能夠勝任網絡廣告所需的數據信息傳輸要求。對廣告內容的測試是指審查Web廣告內容是否與站點風格相匹配、是否與現行法律法規相沖突等。
 
(10)網絡廣告的投放和監測對前期制作完成的網絡廣告,通過測試后,在選定的媒體網站上正式投放。對所投放的網絡廣告,應當進行實時的監測,發現問題及時處理。
 
(11)網絡廣告效果的反饋和評價網絡廣告投放完成后,應當就點擊量、產品銷量及顧客反饋等情況進行統計、分析和處理,合理客觀評價廣告效果,以作為今后進一步網絡營銷活動的決策依據。
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